É importante lembrar que anunciar nessa mídia também tem seus pontos negativos. O sistema é lento: é necessário esperar que a revista seja impressa e distribuída para que o anúncio chegue ao consumidor. Por essa razão, raramente se utiliza a revista para veicular ações promocionais. Nela, o apelo é muito mais focado na marca e no produto que nas vendas propriamente ditas. Pelo fato de a revista ser bastante segmentada, o impacto gerado pela veiculação nesse meio também é limitado. Há casos em que anunciantes decidem veicular campanhas apenas em revistas, e os resultados, tanto em vendas como em índice de lembrança, são bastante baixos; por isso, convém sempre anunciar em um mix de mídia variado.
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