Ao ver o anúncio, o consumidor compreende: 1) a mensagem do título; 2) a mensagem da imagem; (...) Os dois são apreendidos simultaneamente, o título por meio verbal e a imagem, por meio visual. (...) Então, acontece a mágica: ao unir o título à imagem, surge uma terceira ideia, mais poderosa que uma e outra separadamente. (...) É preciso que o anúncio dê espaço para o consumidor pensar, refletir e concluir o pensamento proposto pelo criativo ao fazer aquele anúncio. Esse pensamento criativo, ao propor interatividade com o leitor, aumenta, em muito, a capacidade de comunicação, uma vez que envolve o consumidor no próprio processo comunicativo. (...) É importante ter em mente, entretanto, que quanto mais elementos se colocam em um anúncio, mais ele perde impacto; dessa forma, a regra é: só coloque elementos extras se eles acrescentarem algo ao processo de comunicação.
Celso Figueiredo (Redação Publicitária; Sedução pela Palavra; págs: 21, 23, 25 e 60)
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