Nesses 30 segundos, temos de conseguir chamar a atenção e demonstrar os benefícios do produto ou serviço que estamos anunciando. Temos de informar o consumidor da marca anunciada e torcer para que ele se lembre do assunto e procure mais detalhes sobre o produto no site da empresa ou no ponto de venda. (...) Uma vez conseguida sua atenção, é necessário fornecer a esse consumidor o máximo de informação possível, convencê-lo de que, realmente, nosso produto é muito bom e vale a pena comprá-lo. Para isso serve o texto, para dar continuidade ao processo de sedução iniciada na relação título-imagem.
Celso Figueiredo (Redação Publicitária; Sedução pela Palavra; págs; 42 e 43)
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