Não pode faltar ao discurso suasório, de formato dissertativo, visto que está centrada no destinatário, instaurando uma falsa intimidade com ele para ocultar o caráter coletivo da mensagem. A função conativa tem papel essencial na auratização da mensagem por passar a impressão de que ela foi feita especialmente para aquele que lê (o indivíduo), enquanto o foi para todos (a massa).
João Anzanello Carrascoza (Redação Publicitária: estudos sobre a retórica do consumo; pág: 44)
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