SIGNO LINGUÍSTICO

Saussure define o signo linguístico como a união de uma imagem acústica (significante) a um conceito (significado) por meio de um laço arbitrário. A palavra "árvore", por exemplo, é constituída pelo seu aspecto concreto, seu conjunto sonoro (significante), e seu aspecto conceitual, abstrato, a imagem mental (significado).

João Anzanello Carrascoza (Redação Publicitária: estudos sobre a retórica do consumo; págs: 16 e 17)