O termo slogan originou-se do gaélico sluagh-ghairm, que na velha Escócia, era o grito de guerra dos clãs. (...) A palavra slogan evoca uma ideia de fórmula repetida até a obsessão, como um estribilho enfadonho ou um serrar estridente. (...) O slogan manteve a ideia de reconhecimento, de distinção entre as marcas (ou clãs), de determinação da origem da mensagem. (...) Eles representam a forma mais sintética de posicionamento da empresa. Entendemos posicionamento (...) como a forma como a marca é vista na mente do consumidor. (...) O slogan é o espaço ideal para a afirmação do posicionamento, da personalidade da marca.
Celso Figueiredo (Redação Publicitária; Sedução pela Palavra; págs: 52 e 53)
O slogan é um elemento pragmático de comunicação suasória, (...) objetivando obter a memorização da mensagem de forma mais rápida e profunda. (...) Já se disse que nos menores frascos se encontram os melhores perfumes ou que as grandes coisas são na verdade o corolário de outras tantas, pequenas. E, como condensa e sintetiza informações, em geral imperativas e afirmativas. O slogan é um aliado incontestável de toda e qualquer ideologia. (...) Em geral, o slogan é uma conclusão, visto que encerra em si todo o posicionamento de um produto, serviço ou marca, ou uma palavra de ordem, o call to action, no jargão publicitário, o imperativo, a chamada para o consumo, uma frase de efeito, assertiva enxuta, e, sendo assim, tem a mesma função do verso final, da chave de ouro, num soneto. (...) O slogan, (...) costuma ser uma frase curta, às vezes duas, não ultrapassando em geral oito palavras. Seu reino é da razão, já que é sempre o fecho de uma mensagem, a peroração de um discurso deliberativo. (...) São construídos com poucas palavras - um mínimo que nos fascina pelo máximo de comunicação que contém. (...) Se como disse Picasso "uma imagem vale por mil palavras", poucas palavras às vezes valem por mil imagens. (...) O slogan busca (...) atingir e explicar, pela simplicidade, o complexo. (...) Quanto mais complexo for, mais deixa de ser um slogan.
Celso Figueiredo (Redação Publicitária; Sedução pela Palavra; págs: 52 e 53)
O slogan é um elemento pragmático de comunicação suasória, (...) objetivando obter a memorização da mensagem de forma mais rápida e profunda. (...) Já se disse que nos menores frascos se encontram os melhores perfumes ou que as grandes coisas são na verdade o corolário de outras tantas, pequenas. E, como condensa e sintetiza informações, em geral imperativas e afirmativas. O slogan é um aliado incontestável de toda e qualquer ideologia. (...) Em geral, o slogan é uma conclusão, visto que encerra em si todo o posicionamento de um produto, serviço ou marca, ou uma palavra de ordem, o call to action, no jargão publicitário, o imperativo, a chamada para o consumo, uma frase de efeito, assertiva enxuta, e, sendo assim, tem a mesma função do verso final, da chave de ouro, num soneto. (...) O slogan, (...) costuma ser uma frase curta, às vezes duas, não ultrapassando em geral oito palavras. Seu reino é da razão, já que é sempre o fecho de uma mensagem, a peroração de um discurso deliberativo. (...) São construídos com poucas palavras - um mínimo que nos fascina pelo máximo de comunicação que contém. (...) Se como disse Picasso "uma imagem vale por mil palavras", poucas palavras às vezes valem por mil imagens. (...) O slogan busca (...) atingir e explicar, pela simplicidade, o complexo. (...) Quanto mais complexo for, mais deixa de ser um slogan.
João Anzanello Carrascoza (Redação Publicitária: estudos sobre a retórica do consumo; págs: 56, 57, 58 e 59)
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