Jornal é assim - só vale o do dia. Essa característica de urgência é, em nossa opinião, o maior predicado do jornal. (...) A frequência diária e sua noção de urgência emprestam ao meio (e, consequentemente, à mensagem) a ideia do "corra", "aproveite", presente na propaganda promocional. Por essa razão, o jornal é um veículo muito utilizado para anunciar promoções, descontos, liquidações e queimas de estoque. (...) O jornal é um "velho amigo" que frequenta o café da manhã do consumidor há vários anos, comunga com ele da mesma visão de mundo, da mesma ideologia.
Celso Figueiredo (Redação Publicitária; Sedução pela Palavra; págs: 95 e 96)
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