A primeira parte, composta de título e imagem, contém pouquíssima informação objetiva. Sua função é, principalmente, capturar a atenção do consumidor. A parte informativa do anúncio está em seu final, onde o texto traz dados complementares ou objetivos sobre o que está sendo anunciado, há a presença do anunciante, por meio de sua logomarca, e a afirmação de seu posicionamento em seu slogan. A parte final de um anúncio é, portanto, a mais importante, já que concentra o maior número de informações e, mais que tudo, a marca anunciante, que desejamos que seja lembrada pelo leitor. Por esse motivo, a gestão gráfica é da maior importância. Cabe ao diretor de arte, por meio da diagramação, a tarefa de conduzir o olhar do leitor até essa etapa final do texto.
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