Trata-se de peças publicitárias que não têm intenção direta de vender um produto; na verdade, o produto costuma apenas ser citado. Nesse caso, o interesse da companhia está em se mostrar do ponto de vista institucional: suas instalações, suas políticas, seus ativos. Serve para reforçar o valor da companhia quando ela está em uma situação de negociação em que sua imagem é um ativo importante, como no caso de concessões.
Celso Figueiredo (Redação Publicitária; Sedução pela Palavra; págs; 93 e 94)
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