O que é um bom anúncio? Existem três escolas de pensamento. Os cínicos dizem que um bom anúncio é o que foi aprovado pelo cliente. Outra escola aceita a definição de Raymond Rubicam: "A melhor característica de um grande anúncio é que não só o público é fortemente impactado por ele, mas também que tanto o público quanto o mundo da publicidade se lembram dele por muito tempo como um trabalho admirável." Eu produzi minha cota de anúncios que vêm sendo lembrados pelo mundo da publicidade como trabalhos admiráveis. Mas pertenço à terceira escola - a que sustenta que um bom anúncio é aquele que vende o produto sem atrair a atenção para si mesmo. Ele deve fixar a atenção do leitor no produto. Em vez de dizer "Que anúncio inteligente!", o leitor diz: "Eu não sabia disso. Preciso experimentar esse produto".
David Ogilvy (Confissões de um Publicitário; pág: 144)
Nenhum comentário:
Postar um comentário