Os pesquisadores concluíram que, aparentemente, “o sexo não vende nada além de si mesmo”. Em alguns casos, os estímulos sexuais na verdade interferem na eficácia de um anúncio. Não é de surpreender que os homens tenham gastado muito tempo passando seus mouses sobre os seios das modelos. Mas, ao fazer isso, muitos deles contornavam o nome e a logomarca do produto, e o resto do texto. Em outras palavras, o material sexualmente sugestivo os deixava cegos em relação a todas as outras informações no anúncio - até mesmo o próprio nome do produto. A equipe de pesquisa apelidou esse fenômeno de Efeito Vampiro, referindo-se ao fato de que o conteúdo excitante roubava a atenção da verdadeira mensagem do anúncio.
Martin Lindstrom (A Lógica do Consumo; págs: 156 e 157)
Martin Lindstrom (A Lógica do Consumo; págs: 156 e 157)
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