9 de setembro de 2015

"CABELOS DE GISELE"

A campanha criada para Pantene tinha uma pegada que deixou o marketing da Procter feliz com o que viu: "Cabelos de Gisele". A partir de um símbolo da mulher hipoteticamente ideal, rica e bem-sucedida, a modelo Gisele Bundchen representava tudo o que as mulheres gostariam de ser - e, claro, também o que as mulheres gostariam de ter: os cabelos da Gisele. O termo aparecia em pesquisas e principalmente em um mapeamento nas redes sociais realizado pela Africa durante as primeiras semanas da concorrência.


João Wady Cury (Enquanto Eles Choram, Eu Vendo Lenços; pág: 60)

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