18 de maio de 2015

OBITER DICTA

Através de repetição fanática, alguns dos meus obiter dicta ficaram gravados em nossa cultura. Aqui são alguns deles:


01 - "Nós vendemos - ou então..."

02 - "Você não pode aborrecer as pessoas para comprar seu produto; você só pode interessá-las a comprá-lo."

03 - "Nós preferimos a disciplina do conhecimento à anarquia da ignorância. Perseguimos o conhecimento da mesma forma que um porco procura trufas. Um porco cego pode eventualmente encontrar trufas, mas ajuda saber que elas crescem em florestas de carvalhos."

04 - "Nós empregamos cavalheiros com cérebros."

05 - "A consumidora não é uma idiota. Ela é a sua mulher. Não insulte sua inteligência."

06 - "A menos que sua campanha contenha uma Grande Ideia, ela passará como um navio dentro da noite." (Duvido que mais de uma campanha em cada cem contenha uma grande ideia. Sou considerado um dos mais férteis inventores de grandes ideias, mas em minha longa carreira não tive mais de vinte delas.)

07 - "Somente negócios de Primeira Classe, e num estilo de Primeira Classe."

08 - "Nunca publique um anúncio que você não quereria que a sua própria família visse."

09 - "Pesquise em todos os parques da sua cidade. Você não encontrará nenhum monumento aos comitês."


David Ogilvy (Confissões de um publicitário: págs; 14, 15 e 16)

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